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其實早在18世紀以來,不酷不行人們已經發現,追求幸福是一項繁重的負擔,一項永遠無法完美履行的責任。
2003年,款闊王守義最終還是舍棄了操勞了一輩子的十三香,與世長辭。逢年過節的時候賣調料的小販確實很多,肩西不過節過完了,很快就撤了,隻有王守義一直堅守著。
說起來容易做起來難,不酷不行能把小小調料拚到行業第一,成為一個家喻戶曉的民族品牌,其背後的艱辛遠遠超出常人想象。而且,款闊王守義十三香幾乎沒有進行過什麽資本運營,款闊沒有對外做過擔保,不貸款、不融資、不賒欠,仿佛是在“小農經營”的狀態中生存發展,但熟知內情的人都知道,它不缺錢,現金流充足。這一等就等了8年,肩西直到1984年,肩西隨著市場經濟的到來,60多歲的王守義覺得是時候做自己的老本行了,於是和自己二個兒子王銀良商量,在駐馬店開個小作坊,專門生產“十三香”。比如王太白(王守義長孫),不酷不行幾番輾轉之下,不酷不行他目前已到上海自己創業,既投身於資本市場,還和其他富家子弟合夥創辦了大予家族辦公室(包括資產管理公司等),致力於“服務中國家族企業”。說幹就幹,款闊王守義根據這張調料秘方,款闊采用20多種純天然中藥材香料,根據現代人的口味,進一步改良,配製出了一種新的調味品,取名為“十三香”。
多年來,肩西每天他都會拄著拐杖去廠區各個地方查情問暖,在他心裏,這些年輕的員工就是自己的孩子。”5嚴格的家族管理,不酷不行既有傳承又有變革嚴格的家族管理,不酷不行家族成員間高度的信任關係,一段時期確保了王守義十三香企業決策權和經營權的高度集中,避免了各種無謂的內耗。而馬先生內部團隊,款闊那麽多商家向小二行賄,他們便可以參加大型的官方活動,做聚劃算、淘搶購等,而我們隻能報免費試用、免費試用、免費試用。
天貓前幾頁全部展現是大商家的產品,肩西而且一個品牌都展現若幹產品啊!大商家已經有了固定的粉絲和品牌知名度,肩西大多會通過收藏和直接搜索品牌進入店鋪的。我一直以為,不酷不行作為一個商家,我們做好產品,服務,售後就可以了。有時候我過得很恐慌,款闊錢越燒越多,款闊信心越來越少,於是換運營人員換產品風格,換來換去一場空,因此一度懷疑過我的運營有問題,甚至外包出去運營過半年,結果越做越差。肩西我合作的工廠有20年國內外一線品牌代工貼牌工廠經驗。
可是我想錯了,事實上我已經投入了500萬,虧得幹幹淨淨,其中300萬,都是我融資進來的。作為一名做原創設計、麵料和做工都屬於優質男裝的天貓商家,去年雙11當天,天貓創造了912億的交易額。
不管你有沒有空,反正今天我是空出來了。鑽石展位價連年攀升,很多小企業承受不了了,一不小心觸犯了你的規則還要被隱形降權,讓商家求生不得,求死不能。還有阿裏16年創業完整紀錄片曝光:馬雲和他永遠的阿裏。但我們還要花大量人力,物力,財力去圍繞天貓的遊戲規則運作。
你缺過錢,吃過閉門羹,被人質疑,團隊經曆非典,你也都闖過來了。我是直接O2C模式,沒有中間商賺差價,我算了下衣服的成本、包裝、順豐包郵,再除去天貓扣點、員工工資、我每單賺30多塊就夠了。而億級商家給了這麽多資源反而成下降態勢。被隱形降權,求生不得求死不能經營初期,太多困惑,別人都把產品養肥了我才上架。
當然這還不是最痛苦的,最痛苦的是直到今天我也沒有盈利。跟著馬雲幹,要麽盆滿缽滿,要麽傾家蕩產。
我的內心激動著,膨脹著,感覺馬上要帶著團隊發家致富了,爸媽可以跟我過上好日子就再也不會吵架了。三年時間我也從女神設計師熬成了電商大媽,不,會玩電商的人都不是大媽,我隻能說我不會玩,玩不懂你的規則。
我聽了心疼啊又激動的,簡直淚流滿麵,就像你是我的親人一般讓我驕傲,作為天蠍座的我實在不應該,說好的冷酷到底呢?馬雲認識我誰啊?曾經我常跟身邊的人說,我現在跟BOSS馬雲混。三年來我幾乎都沒敢生過病。但我依然很羨慕那麽多商家見過你,比如崔萬誌那樣勵誌的人。雖然你說有些小二你都抓了,可你真的抓得完嗎?大家都知道你的規則是賣得好的商家可以天天參加官方的活動,如此你們更快速的撈錢,賣得不好永遠都上不了,比如我們,你絕對不會憐憫的看我們一眼。在創業初期,我的團隊每月工資要12萬,公司和倉庫每月租金水電要3萬,推廣費每月要6-10萬,產品成本每月要12萬(這也包括庫存)。結語你曾經說讓商家賺錢,讓商家成長,現在你看看吧,到底讓多少商家成長了?你敢說你真的沒有大企業和小商家之分嗎?哈哈(注意此處有冷笑)......馬先生,聚劃算,我們次度旗艦店一次都沒有上過,我們無數次的提交審核,無數次審核不通過。
他們上商場賣1700元-2000元,我賣300元-500元。而且小商家根本沒有自然流量也得不到天貓的照顧和關注。
每個月的銷售額是8-10萬,於是每個月要虧25萬。我對我的產品非常有信心,這個是我想做電商最重要也是唯一的前提。
每次我看到小二發來消息說:很抱歉,您的商品未通過審核,您的商品跟同期報名的商品相比沒有優勢,經審核和比較,沒有入選本次活動,我真的想把小二拉出來打一頓,你都沒讓我上一次,怎麽知道我的產品沒有優勢呢?不就是因為我們的品牌知名度沒有,我們的銷量不讓你滿意嗎?我們想上聚劃算不就是為了把銷量做起來?我們沒有自然流量,沒有官方活動,就這樣等死嗎?500萬啊,砸到地上會有個坑啊!而在馬先生這兒,虧得無影無蹤。我開始組建團隊,設計師、打版師、樣衣工、運營、美工、推廣、客服、質檢、發件員等。
如果同行們發現我說了那麽多其實是我不會玩,跪求人艱不拆。如此下來,我固定開支每月要33-35萬。你們誰解其中味?馬雲,中國的首富,對你來說錢隻是一個數字,而對我們這些商家來說,錢特麽是一切。我曾經也很尊敬你崇拜你,現在恨你也怨你,反正我可能永遠不會見到你。
你們都知道我忘了算庫存,那最最可怕的庫存。可人家畢竟隻是我朋友,不是我爸,也不是我幹爹,總有一天要還的。
夢想總是很豐滿的,事實上我在天貓根本就賣不動,因為這樣的價格在天貓毫無優勢,我的品牌在天貓毫無影響力。我的產品和國內某一線男裝品牌用同樣的麵料,同樣的品質,同步上線。
投入500萬,虧得幹幹淨淨創業初期我預算用完100萬以後可以開始盈利,並且覺得已經是很保守的預算了。一敗塗地、傾家蕩產就是你的淘寶馬先生,越來越多的電商平台已經出現,他們不需要運營,不需要推廣,不需要客服,隻要一個美工便夠,而且沒有推廣費,沒有過幾天就發布新的規則。
你所有的演講我都會看,你在國外的演講,特別是斯坦福大學演講,我聽了一遍又一遍。你知道很多人愛你,也有很多人罵你。在天貓平台,我們隻能靠平台的推廣工具去推廣,完全不知道什麽叫投入產出比的我就開起了直通車和鑽展。你明明就是拋棄小公司轉向大公司,為何不敢承認?這是一個電商人血淚史!沒有華麗麗的語言,我是千百萬淘寶虧損商家的其中一個。
百萬級商家如果能夠得到天貓的資源很快能變成千萬級商家。呃,你是中國人的驕傲,因為你的英文說得那麽好,因為你帶領那麽多中小企業和個人發家致富。
你常說的:今天很殘酷,明天更殘酷,後天很美好,可是你並不知道,大多數人死在明天晚上,看不到後天的太陽。1994年你開創自己的事業,發現互聯網並開始了你的互聯網之路。
1999年建立阿裏巴巴,之後還有淘寶網、支付寶、阿裏雲和集團下其他公司。我很感恩這家工廠幾年來對我的無條件的支持和信任,以及我臭不要臉的拖欠著貨款而他們從不催我還。
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